Una de las principales características de los escenarios recesivos es que la oferta supera la demanda, y se agrava aun si además el entorno es acompañado de problemas en los mercados bursátiles, crisis de crédito, de liquidez, mayor desempleo, desconfianza y miedo de perder el empleo de los que aun lo tienen, en un espiral descendente del consumo. Que el consumo y la compra de productos y servicios por parte de individuos y de empresas desciendan no quiere decir que desaparecerá. Cambiarán también los comportamientos del consumidor, abriendo un abanico de oportunidades.
